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基本的には、ポピュラー音楽のビデオクリップを二十四時間放送するチャンネルが「ＭＴＶ」（ミュージックテレビジョン）です。音楽を通して若者の絆を代弁する放送局ですが、広い意味では、音楽だけではなく若者文化そのものを代弁していると言っていい。音楽ビデオだけではありません。ニュースやドキュメンタリー、「アンプラグド」というスタジオコンサート、アニメ、ファッション番組、メロドラマまである。
なぜ二十四時間なのか？ かつて私が勤めた映画・娯楽専門チャンネル「ＨＢＯ」は一日十八時間放送でした。でも、長くすれば消費者の選択肢が増える。いつスイッチを入れても見ることができる。これは消費者の利益になる。
なぜ音楽専門なのか？ ＣＮＮはニュース専門、「ＨＢＯ」は映画専門、「ディスカバリー」はドキュメンタリー専門です。他にもグルメ・料理やショッピングに特化したチャンネルもある。その中で、ＭＴＶは若者に特化することを狙った。特定の年齢層をターゲットにした最初のチャンネルでしょう。
ここ十年、世界はテレビの影響で革命的に小さくなりました。人々の娯楽の楽しみ方が似てきたのです。ＭＴＶはその最先端にいる。世界で一番多くの視聴者を持っていることと、特に若者を惹きつけていることが大きい。
音楽そのものもＭＴＶの影響で変化しました。ここ数年ポピュラー音楽が多様化している背景には、ＭＴＶが世界の音楽を流していることもあるでしょう。何らかの意味でクリエーティブなビデオがあれば、音楽そのものの成功に貢献できる。
聴き手の側にも変化を起こしたと思います。（音だけでなく映像が加わることで）ファッションがミュージックビデオに乗って世界に広まった。若者にとって、音楽とファッションの組み合わせは魅力的です。
さらに（コンサートに行かなくても動く姿を見ることができるから）アーティストへのアクセスもしやすくなった。だから世界に共通するようなテーマがなくても、広い影響力を持つアーティストが出るようになった。つまり、世界のいろいろな国から、多種多様な音楽が世界へ流れ出すようになった。今や音楽は映画より多様です。
昔はアメリカやイギリスの音楽が世界中で重要だったのですが、今は南アメリカやヨーロッパの音楽が世界で流行したりする。
次はインドから国際的なスターが出てもおかしくない。トーキョーからマドンナやマライア・キャリー級のスターが出ればいいな、と思っています。
世界には、若者文化の発信地になっている都市がいくつかあります。ニューヨーク、ロサンゼルス、ロンドン、パリがそうです。その中でも、トーキョーは今やトップの位置にある。
音楽はまだそれほどでもないかもしれないが、ファッションや文化では欧米への発信源になっている。例えば、消費財、ファッション、スシなど日本食。世界の若者はトーキョーの若者を文化リーダーだとみなしているのです。すでに大きな影響力がある。
信じられませんか？ 流行の中心にいると外からの姿というのは見えにくいのかもしれませんね。例えばほら、あの小さな電子ペット。そうそう、「たまごっち」ですね。それから、あの若者が携帯電話に張っているステッカー写真。そう、プリクラ。あれをロンドンに持って帰って人に見せるのが楽しみです。
（世界へ発信するためにも）番組を現地化（ローカライズ）して現地の視聴者の嗜好に合わせる戦略を取っています。十年前までは「音楽は世界の共通言語であり、世界に通用するもの」だったが、今では現地の嗜好と世界共通の嗜好をいかにバランスよく提示するかがテーマになった。
今ＭＴＶは世界で十四チャンネルあります。今年前半にはもう三つ増えます。運営はすべて現地に任せている。現地の言葉を使うのはもちろん、ビデオジョッキーも現地人。インドには七十六人、台湾には六十六人のスタッフがいますが、全員現地人です。
ＭＴＶと一口に言っても、使われている言語は数え切れない。インドならヒンディー語とタミール語、中国なら北京語に広東（カントン）語。中南米はスペイン語とポルトガル語です。ヨーロッパはそれぞれ国によって違う。信じてもらえるかどうか分かりませんが、英国では英語なんです（笑い）。そう、英国アクセントの英語です。
日本ではＭＴＶへのアクセスが悪いのは知っています。アナログ地上波テレビが強力で、衛星放送の価格がまだ高いためでしょう。でも、時代はアナログからデジタルへ移行しつつある。世界一の技術を誇る日本のことです。衛星放送やケーブルテレビによって配信のチャンスが増えるでしょう。
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Ｗｉｌｌｉａｍ Ｈ．Ｒｏｅｄｙ ＭＴＶネットワークス・インターナショナル社長
ウエストポイント陸軍士官学校を卒業後、ハーバード大学ビジネススクールで経営学修士（ＭＢＡ）。一九七九年、娯楽専門チャンネル「ＨＢＯ」に入社。その後ＭＴＶに移り、八九年二月に欧州営業本部長。九四年九月から現職。現在、ＭＴＶは全世界の家庭の四分の一で視聴可能と推定される巨大チャンネル。
（AERA 1998年05月18日）
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