英語でタイアップ。日本語だと、縛り上げる。緊縛。うわあ、これじゃアエラじゃなくてＳ●スナイパーだ。もとい。企業と企業が業務提携すること。音楽ギョーカイでは特に、テレビＣＭまたはドラマの主題歌に楽曲を提供することであります。キムタク検事のドラマに宇多田ヒカルのテーマ曲。そうアレです。

　Ｊポップが急成長した９０年代ってのは実は、タイアップ全盛の１０年であります。９７年なんて、オリコントップ５０のうち何と４７がタイアップ曲。タイアップがヒットを作る。ギョーカイの人はそう言って憚りませんでした。パフィーの「これが私の生きる道」（資生堂）、「サーキットの娘」（ヤマハ発動機）あたり、思い出してもらえばよろしい。

　そりゃあおいしい話ですよ、双方にとって。音楽産業にすりゃ、広告主企業のおカネでテレビＣＭを買ってもらい、曲を大量にオンエアできる。広告主は「楽曲使用料」を免除してもらえる。商才に長けた広告代理店サンは挙って「キャスティング業務」部局を整え、企業とＪポップのお見合いに精を出したものです。

　ところが、です。９９年になって、まるでポックリと突然死するようにタイアップ曲が売れなくなったんです。トップ５０中、タイアップ付きは３９曲への落ち込み。その後もタイアップヒット曲って、とんと聞きません。

　原因、諸説ありますが、筆者がはたとひざを打った話はこうです。ある大手レコード店のバイヤーがこう言ってました。「タイアップだし必ずヒットします、前は５０枚でしたが今回は１００枚入れてくださいってレコード会社の営業が言うからさ、入れるだろ。最初は売れたんだけど、タイアップない曲の方が少なくなっちゃったもんだから、返品の山よ。ヒイヒイ言いながら箱詰めするの、おれたちだぜ。もうダマされるもんかい」

　実は、６０秒→３０秒→１５秒と、テレビＣＭのオンエア時間はどんどん短くなっています。そんなコマ切れじゃ印象に残らないし、作曲も至難の業。あの楽聖スティービー・ワンダーが書きおろした「ＦＩＲＥ」（キリン・ビバレッジ）でさえ、２回ボツにされたそうですから。

　あるベテランレコード宣伝マンが嘆いてました。「９０年代に育った宣伝マンってさ、タイアップ取ることしか売り方知らないんだよなあ」。嗚呼、タイアップバブル。ギョーカイに「空白の１０年」ができちゃったようです。黙祷。

（AERA 2001年04月09日）